Vision Pro de Apple no es el futuro

Oct 12, 2023

kate knibbs

No soy un jugador, pero apostaría todo a que el Vision Pro de Apple fracasará.

Cuando los auriculares de realidad mixta de $ 3,499 salgan a la venta en 2024, sin duda los entusiastas acérrimos de Apple y los aficionados a VR / AR traerán sus sacos de dormir y se alinearán afuera de las puertas de Apple Store, gritando y divirtiéndose. Tal vez algunos jugadores se suban a bordo.

lauren goode

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¿Pero el resto de nosotros? No absolutamente no. No seas ridículo. Este no es un dispositivo "revolucionario", sin importar cuán confiado se vea Tim Cook cuando dice que lo es. Es una falla rara y una señal de que Apple está perdiendo su capacidad para convertir las novedades tecnológicas en imprescindibles. No augura tanto el futuro como sugiere que Cupertino no tiene una visión clara de futuro.

"Todos los productos exitosos de Apple de las últimas dos décadas han desaparecido de nuestras vidas de alguna manera: el iPhone en nuestros bolsillos, el iPad en nuestros bolsos, el Apple Watch viviendo en nuestras muñecas y los AirPods descansando en nuestros oídos", mi colega. Lauren Goode escribió esta semana, después de hacer una demostración del dispositivo en la WWDC. “Pero Vision Pro también se diferencia de casi todos los demás productos modernos de Apple en un aspecto crucial: no desaparece”. En cambio, escribió Goode, el dispositivo se coloca en tu cara, oculta tus ojos, "órganos sensoriales que son una parte crucial de la experiencia humana vivida". Lo mismo ocurría con todos los cascos de realidad virtual y las gafas de realidad aumentada, admitió, pero Vision Pro marcó la primera vez que un producto de Apple se inmiscuía tanto en la vida de las personas.

Leer la reseña de Lauren me convirtió en un completo fracasado de Vision Pro. Lleva a casa la realidad de que un auricular de Apple, sin importar cuán ingeniosas sean sus especificaciones, sigue siendo un gran artilugio que toca la bocina entre su usuario y el resto del mundo, inherentemente una barrera más que un conducto.

Aunque Apple lo está posicionando como disruptivo, Vision Pro es el último de una larga serie de llamativos auriculares de alto perfil diseñados para llevar la realidad aumentada, la realidad virtual o ambas a las masas. Sus predecesores incluyen Meta's Quest Pro, Microsoft's HoloLens, Magic Leap 2 y Google Glass: cuatro auriculares mega-publicitados presentados como un cambio de paradigma, todos los cuales fallaron. Vision Pro es la iteración más nueva y avanzada de la idea, sin duda. Eso no cambia el desafío que enfrenta, que es el mismo desafío que ha obstaculizado todos los auriculares VR y AR que lo precedieron: todo el asunto de los auriculares de realidad alternativa.

Como informó recientemente mi colega Boone Ashworth, existe amplia evidencia de que la gente no quiere pasar mucho tiempo usando este tipo de dispositivo, por razones estéticas (máscara de snorkel para tontos), razones prácticas (incómodas, que limitan la actividad) y por razones sociales (es una cámara de aislamiento que deslizas sobre tus ojos para experimentar un simulacro individualizado del mundo en lugar de nuestra realidad compartida). La verdad básica de que el apetito por los auriculares de uso diario simplemente no existe ya ha dañado la recepción de Vision Pro; la respuesta pública normalmente entusiasta a un nuevo gran anuncio de Apple se ha moderado con escepticismo esta vez, y muchas personas señalan que el mercado VR/AR ya está plagado de fallas con nombres en negrita.

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Incluso las evaluaciones más entusiastas de Vision Pro tienden a recurrir al argumento de que Apple es simplemente demasiado bueno en hardware para fracasar. No es como una empresa de tecnología normal, es una empresa de tecnología genial. "Podría ser que el mercado solo necesitaba que llegara Apple", reflexionó Kevin Roose de The New York Times, por ejemplo.

Apple tiene una historia innegablemente impresionante de convertir dispositivos que antes eran de nicho en ubicuidades, incluso si dicho dispositivo de nicho es un poco tonto.

Tengo AirPod Pros, y los uso como cinco horas al día a pesar de que me lastiman los oídos y sigo poniéndolos accidentalmente en mi lavadora, y realmente no había nada malo en el mundo con los viejos auriculares con cable que solían dar. gratis con un iPhone. ¡La influencia de Apple! Nadie en este gran mundo nuestro realmente necesita un iPad, excepto los padres de niños pequeños en los aviones, pero de todos modos son muy populares. La influencia de Apple, ¡otra vez! Si alguna empresa pudiera hacer que los auriculares VR/AR de realidad mixta se vean atractivos para el uso diario, Apple sin duda sería un competidor principal.

Si Apple hubiera encontrado una manera de hacer un auricular de realidad mixta que funcionara más como anteojos normales, tal vez. En este momento, sin embargo, está ofreciendo una actualización marginalmente más elegante a un género de auriculares decididamente poco atractivo.

Pero ese sería su mayor esfuerzo hasta el momento, y Apple ya no es la misma compañía que solía ser. ¿Cuándo se lanzó el último producto nuevo de Apple que cambia el comportamiento, el tipo que se absorbe en un accesorio diario? Ciertamente no ha sucedido desde que Jony Ive se fue en 2019. Tal vez fueron los AirPods, en 2016. El historial de Apple es sólido, sí. Pero los AirPods salieron hace siete años. Los mejores tiempos de la compañía se enfrentan a una competencia diferente ahora, y el camino que tiene que forjar aquí es mucho más complicado que convencer a la plebe de que los estúpidos auriculares Bluetooth que son realmente tan fáciles de poner accidentalmente en la lavadora son superiores a los auriculares con cable que nunca requieren cargando

Hay una razón por la que incluso los propios empleados de Apple han expresado dudas sobre Vision Pro: es una venta difícil a nivel conceptual, por lo que no importa cómo se vea la ejecución, sería difícil lograrlo. Para empeorar las cosas, la ejecución es defectuosa. Si Apple hubiera encontrado una manera de hacer un auricular de realidad mixta que pesara 4 onzas, o que funcionara más como anteojos normales, tal vez. En este momento, sin embargo, está ofreciendo una actualización marginalmente más elegante a un género de auriculares decididamente poco atractivo. Las gafas de nerd parecen gafas de nerd.

La parte tonta es: Apple lo sabe. Como señaló Mark Gurman de Bloomberg, no publicó ninguna foto de Tim Cook ni de ninguna otra figura de alto rango de Apple usando el dispositivo. "No hay otra razón más que el control de memes para que Tim Cook esté junto al producto más importante de su mandato en lugar de usarlo. De hecho, parece extraño no usarlo", tuiteó Gurman. Extraño y revelador.

Imagine a los ejecutivos de Apple paseándose frente a un tablón de anuncios cubierto con cientos de copias de la foto de Robert Scoble duchándose con sus Google Glass y haciendo una lluvia de ideas sobre cómo hacer exactamente lo contrario mientras promocionan sus propios auriculares, sin darse cuenta de que Robert Scoble duchándose con sus Google Glass fue un síntoma de lanzar un producto terminalmente cursi y no la causa.

A pesar de la presencia mínima de imágenes memorables de ejecutivos o medios con los auriculares atados a la cara, los materiales promocionales que Apple seleccionó para explicar sus usos subrayan ese problema principal: este es un dispositivo antisocial, uno que la persona promedio sería totalmente razonable rechazar. e incluso ridiculizar.

jeremy blanco

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Estefanía McNeal

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La compañía está siendo criticada en línea por una imagen promocional en particular, que muestra a un padre con sus hijos pequeños usando el dispositivo en su casa. Mientras los niños juegan en el suelo, el padre mira con su Vision Pro puesto. O tal vez los está ignorando y viendo Avatar. O parloteando en una versión inmersiva de FaceTime. Parece caricaturescamente distópico, más como una imagen de marketing para un episodio especialmente obvio de Black Mirror que algo que una empresa de tecnología seleccionaría deliberadamente para atraer a las personas, a menos que su mercado objetivo fueran padres emocionalmente desregulados.

Estamos viviendo una era en la que los jugadores poderosos de la tecnología se están equivocando en una escala colosal y con una frecuencia alarmante. Piense en FTX. O NFT. O el colapso actual de crypto. O todo el pivote agitado de Meta hacia el metaverso. Big Tech y sus jugadores poderosos no son infalibles, y este Oculus yassified es una prueba de que incluso Apple puede dar pasos en falso. Uno solo puede esperar que el fracaso inevitable de Vision Pro pueda despejar la vista de la compañía, galvanizando la innovación real en lugar de esta decepcionante incursión en trucos.